2016，你可能错过和没有错过的文章
一转眼2016年就这么呼啦啦地过去了。亲爱的读者们，我们都经历了一些什么啊！有没有一篇文章会让你想起某个人某个地方某件事？
1月28日
点评：凯度中国社交媒体影响报告已经跨过了三个年头。今年1月28日在北京发布的第三期年度报告进一步奠定了这一系列报告在解读中国社交媒体发展状态的重要地位。除了这篇文章之外，我们还有“热门公众号300强阅读数公开”，“阅读量100万+的文章有什么共同点”（标题有所更新）两篇相关文章也有非常详细的内容，为社交营销业界提供了难得的数据参考。
2月16日
点评：CTR的广告花费数据是中国广告花费的重要统计指标之一。2015年全年报纸的广告收入较一年之前滑坡了35.4%，而且2016年里的这一趋势依然在恶化。所以在今年里，我们陆续看到《外滩画报》《华夏时报》《东方早报》等曾经风光无限的报纸的停刊，只能感慨时过境迁了。
3月21日
点评：能称得上“年度重磅”的也只能是由WPP集团创始人兼CEO 苏铭天爵士（Sir Martin Sorrell）亲自来北京参与发布的BrandZ最具价值中国品牌100强排行榜了。腾讯蝉联榜首，中国移动反超阿里巴巴夺回第二名的位置，华为京东强势入围，中国品牌世界风起云涌，剧情全无尿点。明年的BrandZ排名又会如何呢？
4月6日
点评：在大家从凄风冷雨的清明假期回来工作之后，我们无情地推送了这篇文章，可谓恰逢其时。CTR今年的《广告主营销趋势报告》调查了91名重点广告主企业负责营销或广告的中高层管理人员。这份广告反映出年初广告主们对中国整体经济的信心下跌至八年来最低点。但好消息是表示会增加和保持营销预算的广告主比例与去年持平，会降低营销预算的比例下降了。大家一年下来的体会是否如此呢？
5月19日
点评：凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）是凯度旗下负责追踪全球消费者购买行为的研究团队。这是他们第四年统计全球范围内哪些是消费者购买次数最多的品牌。在中国，中国品牌继续跑赢国际品牌，包揽消费者选择最多的前十位品牌排名。伊利明显提升其消费者规模和购买次数，跃居中国快速消费品榜首。此前三年的冠军均为康师傅。
6月29日
点评：凯度消费者指数与贝恩连续第五年发布了《中国购物者报告》，它也成为了了解中国快速消费品领域各品类和渠道发展趋势的必读材料之一。今年该报告更是指出了中国经济转型的升级显著影响了中国购物者的消费模式。面向蓝领的大众化品类陷入挣扎，而酸奶、宠物食品等高端品类以及大部分品类中高端单品依然在增长。
7月17日
点评：2016年很多事件是该领域独一无二的突破性事件，如科学界的发现引力波，通信领域的中国量子卫星。而在人与手机的关系方面，我们相信Pokemon Go这样基于AR技术的APP重构了人、手机和物理空间三者之间的关系。刚刚宣布将于1月9日上线的“小程序”是不是也有这样的震撼力呢？
7月29日
点评：中国2015年12月宣布放开全面二孩政策。最初的媒体报道都表示并没有马上导致二孩生育高峰的出现。但一切都要以数据为准，中国城市居民调查（CNRS-TGI）数据显示，从2012年到2016年，中国城市里有一孩家庭生育二孩的意愿在持续上升。仅以“计划在一年之内迎接第二个宝宝或怀上第二个宝宝”为口径来统计，有这样意愿的家庭比例从2012年到2016年3月上升了88%。什么样的家庭会打算生二宝呢？打开看看。
8月11日
点评：凯度旗下的凯度媒介研究CIC（Kantar Media CIC）每年都会发布权威的社会化媒体格局图。这一著名的梅花图见证了中国社交媒体的快速变化。今年的报告揭示了这一领域的五大变化及发展。
9月9日
点评：2016年9月8日凯度在全球发布了母品牌和12个子品牌标识，并宣布将新增两个子品牌。新推出的所有品牌标识风格统一，反映出旗下所有的业务将更紧密地团结在凯度这一母品牌下，紧密合作，为客户提供最好的服务。我们的企业愿景是：
“为客户、员工和社会提供灵感，让他们在这精彩非凡的世界里全力创新，收获成功。”
To inspire our clients, our people and society to create and flourish in an extraordinary world.
我们全新的品牌口号是：
“非凡世界的灵感之源”
Kantar: Inspiration for an extraordinary world
10月10日，10月27日
点评：凯度国际医药咨询（Kantar Health）是凯度旗下专门从事医疗健康行业的研究品牌。我们的数据能够从专业角度国际视野来解读正在中国发生的医疗健康领域的变化趋势，观察中国人身体和心理状态的变化。乔任梁的突然去世和中国急剧加速的乳腺癌发病数量推动着我们发表了这两篇数据分析文章。
11月30日
点评：每年凯度消费者指数都会盘点哪些企业进入了最多的中国家庭，最顶尖的企业被列入了“上亿家庭品牌俱乐部”。今年这一俱乐部的规模扩大到了12家。最大的企业依然是宝洁。其旗下的品牌合计共吸引了1.54亿城市家庭购买。伊利和蒙牛（含雅士利）紧跟其后。饮料巨头农夫山泉首次进入榜单，成为消费者规模增长最快的企业。
12月26日
点评：走在大街上到处看到胡歌和Angelababy的广告，面向年轻人的品牌尤其青睐薛之谦。这都很正常，因为胡歌和Angelababy是最具商业价值的中国明星，而薛之谦由于在90后中热度最高，排名最具潜力明星第一名。这些都是由凯度华通明略和《第一财经周刊》联合发布的2016年度CelebrityZ最具商业价值中国明星排行榜所验证的发现。明星并不是越大牌越好，也不是老板喜欢谁就签谁。商业上的决定应该由客观上的数据来决定，合适才是最重要的。
结语：
一转眼2016年就这么呼啦啦地过去了。回头看看这些文章，感觉这一年实在是太忙碌了，但也是太精彩了。明年，愿我们能继续携手同行，让来自凯度的灵感，带领我们进入非凡的2017。
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